基本内容改革开放的二十年,是中国走向以经济建设为中心、人民生活从贫困走向富裕的、综合国力不断增强的二十年。目前,我国的社会逐步进入了设计的时代,广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰,广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。
从无到有,从幼稚到成熟。从雀巢咖啡的“味道好极了”到娃哈哈纯净水的“我的眼里只有你”,从“车到山前必有路”,有路必有丰田车”到“驾乘宝马,感受生活”,中国现代广告事业走过了二十年的风雨历程。从政治、经济、文化、体息到人们的衣、食、信、行,经过数代广告人的辛苦奋斗,终于使这项信息产业与世界经济同步挺立于时代的潮头。现代广告设计由原来单一的设计思想,简单的设计模式转向以策划为主导、以创意为中心,为客户提供全面的现代广告设计服务的方向发展。为适应这种发展趋势的需要,多培养出现代广告设计人才,笔者近年来教学与科研体会,在此以表浅见。 广告是商品竞争中的利器在现代广告中,广告随着商品交换而产生,并随着产生的扩大与商业交流的活跃而发展起来,无论是为了用来参与商品的竞争或是单纯的为传递商品信息,广告都起到了很重要的作用。广告做得成功与否直接影响企业产品的命运,要为企业的产品做好广告策划,应考虑以下几点:(1)优良的产品质量、周到的售后服务;(2)优秀的包装设计;(3)合理的价格、较之同类产品有竞争力;(4)完善的流通领域和销售渠道。 建立主动设计的理念通过近二十年的发展,中国广告业进入了相对成熟的阶段。无论企业,广告公司还是媒体,他们的经营方式和观念都日趋理性化。企业也清楚地认识到广告效益的重要性,即使摇拥有名牌,也会放弃原来的“皇帝女儿不愁嫁”的传统思想,好的产品更需发宣传,具有良好宣传效果的广告,无不是设计者根椐当时社会环境、市场趋向和产品性能等因素综合考量,独具匠心设计的。所以广告设计者应在尊重企业意见的同时不应一味迁就企业,要主动超越企业产品的固有模式,深入调查分析,根椐当今时代背景、社会潮流、市场冷暖结合产品自身特点,找了一种更具说服力的广告设计方案。正如奥克玛电器,在开创品牌之初,企业在产品质量上颇费了一番脑筋,如降低耗电,减少噪音,延长寿命,完善服务等,并以此作为宣传理念而广而告之,然而收效不大。
注重广告设计的功能和心理交流
广告表理是第一位的,它直接面对消费者,如何表现一直是广告设计的关键,广告设计必须起到传达功能的作用,讲究视觉传达效果,“为之侧目,引人入胜”使人们对此产生兴趣,加深记忆,引起强烈的欲望,最终产生购买行动,天边浮娇艳的彩霞,一群人健硕的臂膀、坚毅的神情……他们齐心协力地建造一个巨大的人字,啊 一声巨吼,太阳出来了,人们以万众一心的力量将人字竖起,正好托起初升的太阳,这时,雄壮优美的歌声响彻天空:“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,太阳神口服液拍摄的这条较高档纯文艺的广告片,以恢宏的场面,造就了非凡的气势,起到了震憾人心的效果,使其产品与消费者在精神上产生了沟通,太阳神的品牌形象树立起来,同一时期的其它品牌,根本无法相比,广告设计的表现形式服务于表现手段,而表现手段又必须服从于所求目的,设计是一种感情输出。 |